Visão geral da responsabilidade ampliada do produtor

A EPR (responsabilidade ampliada do produtor) é uma resposta empresarial proativa à ameaça de crise climática e degradação ambiental. Os fabricantes modernos não só enfrentam tendências sociais e de consumo voláteis, como também precisam prever as exigências de compliance em constante evolução. Para atender a essas demandas, os designers de produtos estão sob enorme pressão para produzir com rapidez, personalização, preços acessíveis… e sustentabilidade.

A cada ano – a cada mês – torna-se mais desafiador e complicado para as empresas não só manter e aprimorar suas práticas de sustentabilidade, mas também acompanhar o volume crescente de regras e regulamentações ambientais em constante mudança. Quanto mais complexo esse cenário se torna, mais as empresas buscam soluções tecnológicas e estratégicas adequadas para simplificar seus processos sustentáveis de design e fabricação.

Significado da responsabilidade ampliada do produtor

EPR (responsabilidade ampliada do produtor) é um conceito de gestão de resíduos e poluição que incentiva as empresas a desenvolver produtos e processos de fabricação mais sustentáveis e recicláveis. Para estar em conformidade, as empresas precisam demonstrar seus esforços para alcançar um modelo de economia circular, que inclui programas de reutilização, recompra e reciclagem de produtos. E, embora muitas empresas estejam genuinamente motivadas a assumir uma postura mais responsável em relação ao meio ambiente, a EPR adota uma abordagem mais prática e reconhece que os melhores resultados ambientais podem ser alcançados quando os fabricantes, e não os governos locais, são responsabilizados pelos custos da sustentabilidade– desde o sourcing de matérias-primas até o fim da vida útil e reciclagem.

A urgência e a pressão para implementar o compliance com a EPR surgiram diante dos níveis quase críticos dos resíduos urbanos nos grandes centros urbanos. O aumento exponencial no e-commerce e as crescentes expectativas dos consumidores por opções e entregas rápidas aceleraram o aumento do lixo urbano que, até 2050, deverá atingir 3,4 bilhões de toneladas em todo o mundo. E hoje, embora 80% dos itens atualmente descartados em aterros sanitários sejam recicláveis, apenas 20% desse volume são de fato reciclados.

Para piorar a situação, os níveis crescentes de resíduos industriais e perigosos levam empresas e governos a exigir uma reformulação fundamental de como os produtos são usados e produzidos. As empresas com visão de futuro estão, portanto, reformulando seus processos de design de produtos, optando por materiais ecológicos e embalagens sustentáveis, e adotando modelos circulares em resposta (e antecipação) a uma maior intervenção governamental.

Design circular e o afastamento da "economia linear"

Todos os dias, as melhores empresas implementam processos ecológicos mais rigorosos em toda a sua cadeia de suprimentos sustentável. Normalmente, isso inclui a redução do consumo de petróleo e energia, a redução de embalagens, o sourcing ético de matérias-primas e campanhas para incentivar e capacitar os clientes a reutilizar e reciclar. No entanto, o papel vital dos designers de produtos na conquista das metas de sustentabilidade foi, até recentemente, um tanto negligenciado.

A missão do designer de produtos sempre foi criar mercadorias que melhor atendam às necessidades e desejos dos clientes. O que acontece com esses produtos quando os clientes não precisam mais deles não tem sido tradicionalmente uma preocupação do designer - daí o modelo antigo de design de "economia linear". Muitas empresas começam com seus produtos e processos existentes e pedem a seus designers e fabricantes que adaptem maneiras de torná-los mais sustentáveis. Isso tem eficácia limitada. Para alcançar uma economia e cadeia de suprimentos totalmente circulares, os produtos precisam ser projetados desde o início com a circularidade em mente.

O que é design circular?

Design circular é a prática de desenvolver produtos — desde as matérias-primas até as embalagens — concebidos especificamente para facilitar a reciclagem, a reutilização ou reaproveitamento. Os designers de produtos normalmente são pessoas criativas, engenhosas e inovadoras. Muitas vezes, é na prancha de desenho dos designers, e não na sala da diretoria, que nascem as melhores ideias de sustentabilidade. Como se alcança o design circular? Abaixo estão alguns princípios básicos.

Dicas para um design de produto mais sustentável

“Como se come um elefante?” diz o velho provérbio. A resposta é: "uma mordida de cada vez", que também descreve a melhor abordagem para as iniciativas de EPR e ambientais. Abaixo, veremos o conjunto de princípios que os designers de produto devem buscar ao projetar produtos em conformidade com a EPR. Muitas empresas podem estar considerando apenas um ou dois desses princípios em seus processos de design atuais. E tudo bem. O objetivo não é ser perfeito hoje, mas sim comprometer-se hoje e demonstrar uma estratégia viável e prática para alcançar os objetivos de EPR e sustentabilidade no menor tempo possível.

• Pode ser reciclado, reutilizado ou recuperado? Os produtos devem ser projetados considerando o fim de sua vida útil. Os componentes recicláveis devem ser relativamente fáceis de extrair, de preferência próximo à sua região de uso final. Em última análise, isso deve fazer parte de uma economia circular em que a mesma empresa investe na acumulação e reutilização dos seus produtos ao final da vida útil.
• É possível reduzir o consumo de materiais? Tanto em produtos quanto em embalagens, o pequeno é belo. Especialmente em um período de aumento nos custos de combustível e transporte, unidades menores significam mais unidades por remessa e custos significativamente menores. Menos insumos também tornam a recuperação e a reciclagem posteriores mais fáceis e mais baratas.
• É difícil de desmontar? "Design para desmontagem" é um componente da reciclabilidade. O design sustentável prioriza peças fixas e móveis que possam ser facilmente desmontadas em seus componentes, para facilitar a reciclagem e a reutilização de peças ou matérias-primas.
• É modular? De móveis desmontáveis a casas pré-fabricadas, a modularidade está em alta. Até mesmo a moda está se tornando modular com uma tendência crescente de peças de roupa que podem ser desmontadas e remontadas para diferentes propósitos e estações (capuzes e mangas removíveis, solas de sapato intercambiáveis e muito mais).
• Quanto tempo dura? Como sociedade, nos acostumamos com uma cultura de obsolescência planejada – a ponto de os designers adicionarem intencionalmente características estéticas para tornar os modelos do ano passado visivelmente ultrapassados. Os designers de hoje, no entanto, estão cada vez mais focados em criar produtos mais duráveis e em ajudar a desenvolver um mercado que valorize a durabilidade em vez de produtos descartáveis e baratos.
• Pode ser facilmente reparado? Como os consumidores exigem dispositivos eletrônicos cada vez menores e mais poderosos, é compreensível que determinados produtos não sejam projetados para reparo fácil.

Produtos ecológicos: a importância de acertar

A criação de produtos ecológicos representa uma vantagem para todos: empresas, consumidores e o planeta. As empresas que atendem à demanda dos consumidores por produtos sustentáveis obtêm receitas expressivas e fidelização à marca. Em 2019, a NYU Stern School of Business estabeleceu o Sustainable Market Share Index™, uma análise aprofundada das compras de produtos comercializados por seus atributos sustentáveis. A pesquisa revelou que, embora os produtos comercializados com foco em sustentabilidade representem apenas 16% do mercado, eles foram responsáveis por quase 55% do crescimento do mercado de bens de consumo embalados (CPG) de 2015 a 2019, apesar da pandemia de COVID.

Embora os produtos comercializados com foco em sustentabilidade representem apenas 16% do mercado, eles foram responsáveis por quase 55% do crescimento do mercado de bens de consumo embalados (CPG) de 2015 a 2019.

Sustainable Market Share Index™

Esses produtos CPG também apresentavam um preço 39,5% superior ao de seus equivalentes comercializados convencionalmente. Esses números impressionantes devem incentivar as empresas que temem que "adotar práticas sustentáveis" seja caro.

Empresas que projetam produtos ecológicos como parte de sua responsabilidade social corporativa desfrutam de um enorme aumento de reputação, além de oportunidades de se beneficiar de subsídios (e evitar o pagamento de multas). Em outras palavras: empresas que adotam os princípios da EPR e do design circular experimentam maior resiliência e eficiência em toda a cadeia de valor, e todos nós também nos beneficiamos com práticas mais sustentáveis.

O imposto sobre plásticos e o preço do descumprimento

A produção global de plástico ultrapassa, em media, 300 milhões de toneladas métricas por ano, em comparação com 1,5 milhão de toneladas métricas produzidas em 1950. Desse total, os materiais de embalagem representam impressionantes 45%. Entre outras estatísticas alarmantes sobre a poluição global por plásticos, uma pesquisa da National Geographic encontrou mais de 5,25 trilhões de fragmentos de plástico em nossos oceanos - grande parte deles devido a micropellets tóxicos liberados durante a produção dos próprios plásticos. Para lidar com essa preocupação global, governos do mundo todo estão implementando impostos sobre plásticos cada vez mais punitivos. A taxa de embalagens da União Europeia, por exemplo, abrange todos os estados-membros da UE, impondo uma cobrança de 0,80 euro por quilograma de resíduos de embalagens plásticas não recicladas.

Em abril de 2022, o Reino Unido atualizou seu imposto sobre embalagens plásticas para multar empresas cujos produtos contenham menos de 30% de plásticos reciclados. Nos EUA, o projeto de lei Break Free From Plastic Pollution Act de 2021 está atualmente em tramitação e, se for aprovado, tornará determinados produtores de produtos plásticos financeiramente responsáveis pela coleta, gestão e reciclagem dos produtos após o uso pelos consumidores.

Suporte à EPR com tecnologia inteligente

Para dar suporte à EPR e a outros esforços de sustentabilidade, os fabricantes precisam reunir, gerenciar e compreender uma enorme quantidade de dados e informações — desde assegurar a procedência de matérias-primas até informar os clientes sobre iniciativas sustentáveis e opções de reciclagem. O compliance precisa ser assegurado, os processos devem ser simplificados e automatizados, e os designers e as equipes de produção precisam se comunicar e colaborar em tempo real.

Para obter a velocidade, a visibilidade e a sofisticação necessárias para alcançar os objetivos de EPR e de sustentabilidade, as empresas estão recorrendo a soluções de software baseadas em IA e conectadas à nuvem que se integram aos sistemas existentes para aproveitar o potencial dos dados.

Esses sistemas inteligentes ajudam as empresas a:

• Monitorar os requisitos globais de relatórios (para EPR, plásticos, por exemplo) em tempo real.
• Automatizar os processos de compliance e de geração de relatórios em todo o mundo.
• Ter acesso sob demanda a novos fornecedores de materiais por meio de uma cadeia de suprimentos mais visível e permitir que equipes remotas de P&D e design trabalhem juntas.
• Usar IA e Machine Learning para informar as especificações de design e expandir o design criativo.
• Integrar equipes de design com feedback e informações do cliente em tempo real, permitindo uma adaptação mais rápida.
• Reutilizar as estruturas de dados existentes e integrar conjuntos de dados díspares de inúmeras fontes a um único sistema acessível.

Responsabilidade ampliada do produtor. Você está preparado para o futuro?

Quanto mais imprevisíveis e complexas se tornam as questões de compliance (e os consumidores), mais simplificada e eficiente sua organização precisa ser para competir e prosperar. As soluções inteligentes de software de cadeia de suprimentos e produção são fundamentais para alcançar seus objetivos, mas as pessoas sempre vêm em primeiro lugar. Dos fornecedores aos designers de produto e às equipes de marketing, todos em sua organização têm algo a contribuir para a sustentabilidade, o compliance e a satisfação do cliente. Tudo começa com uma estratégia de comunicação sólida para eliminar silos e compartilhar ideias. E continua sendo um processo ininterrupto, conduzindo gradualmente seus negócios rumo a um futuro totalmente sustentável.

Clientes do SAP Sustainability em ação