Die SAP vermarktet und vertreibt ihre Produkte und Dienstleitungen in erster Linie über ihr weltweites Netz von Tochtergesellschaften. Durch Lizenzvereinbarungen mit der Muttergesellschaft SAP AG sind diese Tochterunternehmen berechtigt, Kunden eines bestimmten Territoriums Nutzungsrechte an SAP-Produkten zu gewähren, und verpflichtet, gegenüber diesen Kunden grundlegende Supportleistungen zu erbringen. Die Tochterunternehmen behalten einen bestimmten Prozentsatz des durch die Vergabe der Nutzungsrechte generierten Umsatzes ein.

In den USA wurde die SAP im Jahr 1988 mit der Gründung der SAP America Inc. aktiv, einer hundertprozentigen Tochter der SAP AG. Seitdem haben sich die Vereinigten Staaten zu einem der wichtigsten regionalen Märkte der SAP entwickelt.

In einigen Ländern vertreibt die SAP ihre Produkte über unabhängige Wiederverkäufer. Diese so genannten "Value-Added Resellers" sind zuständig für die Lizenzvergabe, die Implementierung und den Support von SAP-Lösungen, insbesondere der Anwendung SAP Business One und qualifizierter SAP-All-in-One-Partnerlösungen.

Die SAP nutzt die Möglichkeiten des Internets zur Vermarktung ihrer Produkte. So lässt sich ein Teil der SAP-Lösungen beispielsweise über das Internet Demonstration and Evaluation System testen, das auch dazu dient, Kunden und Interessenten neue Produkte und Dienstleistungen vorzustellen.